11月25日，《逐日经济新闻》记者从尼尔森IQ获悉，凭证最新研究显示，2021年“双十一”同往年相比爆发了显着的新转变，在时间跨度、渠道倾向、消耗品类等方面均有体现。同时，除了最先提倡理性购物，不再一味追求GMV（商品生意总额），各平台纷纷回归本我共建持续开展康健电商情形。 

尼尔森IQ指出，2021年“双十一”天猫、京东依旧在购物节生意额上坚持领先位置，但快手、抖音电商依附平台流量优势，时势已从早期的“双雄争霸”演变为“多方盘据”，四家头部平台均取得了亮眼体现。天猫“双十一”总成交额5403亿，近700其中小品牌成交额从百万级跨越到万万级；京东则逾越自身，节日时代累计下单金额超3491亿元；快手平台上品牌商家开播数目同比增添391%，品牌商品订单同比增添350%；抖音电商则呈现“国潮”热，爆款榜国货数目占比达87.5%，电商直播间累计寓目395亿次。 

与此同时，尼尔森IQ研究显示，“双十一”购物节转变为狂欢季将成为未来几年基调。只管“双十一”已经举行到第13个年头，2021年的购物狂欢节依旧拥有新气象。从时间跨度上来看，许多平台将预售时间拉长，早在10月就已开启预售，同时还在节后增添返场，将购物节转变为购物季。 

尼尔森IQ中国董事总司理宋烨体现，从销售额来看，今年“双十一”购物节直播电商体现亮眼，销售额再破新高，在第一波预售时代直播电商就已实现销售额821亿元，有些头部电商平台更是直接将直播升级为一级入口，成为预售期品牌主要的引流和转化阵地。而在带货的“主播圈”，马太效应愈发显著，头部主播逐渐和其他梯队主播拉开差别，销售份额进一步扩大。 

“历时13年的‘双十一’购物节在履历了快速增添之后逐渐成熟，消耗者越发趋于理性，展望未来电商开展，提高消耗者购物和商家入驻体验是各大电商平台提升自身焦点竞争力的要害。！！彼戊撬。

《逐日经济新闻》记者注重到，“双十一”购物节形式转变的同时，消耗群体也在一直爆发转变。 

尼尔森IQ研究发明，“双十一”的主要消耗群体——Z世代（指1995-2009年间出生的一代人）正处于崛起阶段。由于该群体人数重大、消耗能力可观以及处于心智作育的特殊阶段，正被绝大大都品牌视作重点关注的潜力群体。 

据尼尔森IQ研究效果，我国Z世代约占天下的19%，人数约为2.6亿。约有55%的Z世代依旧在校园中，这群Z世代大学生们月均零花钱靠近1680元。只管他们已形成优异的消耗习惯，但依旧处于心智作育期，加之同过往几代同龄人相比具有更高的消耗能力，同网络信息时代无缝对接，陪同数字信息手艺、即时通讯装备、智能手机产品等长大的Z世代消艰辛正逐步释放，将成为未来消耗新潜力人群。